Au fil des décennies, voire des siècles, le continent africain a été décrit et perçu sous de nombreux angles. Toutefois, deux mots émergent et décrivent bien le continent : “résilience” et “adaptabilité”. Ces derniers temps, l’Afrique a prouvé qu’elle avait ces deux qualités et bien plus encore. Le cœur du continent continue de battre malgré les exigences. Dans le monde d’aujourd’hui, les marques fortes ont survécu grâce à leur résilience, leur adaptabilité et leur capacité d’innovation, entre autres, afin de tenir leurs promesses envers les consommateurs.
L’Afrique, riche en ressources, est essentielle à la chaîne de valeur mondiale et constitue un terrain fertile pour la création de marques fortes destinées à la consommation et à l’exportation. Jusqu’où sommes-nous allés pour présenter nos propres marques, conditionnées et conservées sur ce continent, sur la scène mondiale et sur le marché mondial ?
L’IAA Africa Rising continue de s’élever. Le thème de la conférence de cette année est “BRANDS FOR PURPOSE, BRANDS FOR PEOPLE”.
Les consommateurs exigent davantage des marques dans la myriade de choix et d’options qui leur sont proposés.
Certaines marques suscitent désormais des perceptions positives et les soutiennent par des actions concrètes. Aujourd’hui encore, ce que certaines marques racontent sonne comme un disque rayé pour le consommateur, qui semble désormais plus enclin à s’intéresser à d’autres valeurs. Le développement des plateformes met en évidence ce changement de paradigme, et l’on apprend que les marques construites avec des valeurs sont des marques aimées par les gens. C’est la direction que nous prenons aujourd’hui.
L’Association internationale de la publicité (IAA), la boussole mondiale, fournit la bonne feuille de route sur le leadership de la pensée dans l’espace de communication/publicité/marketing. On peut affirmer que les sessions de l’IAA Africa Rising ont été très bénéfiques, en ce qui concerne les connaissances inestimables et les informations précieuses que les participants ont acquises et partagées.
L’IAA et ses partenaires (Brand Finance & Women in Marketing) vous souhaitent la bienvenue à la 5ème conférence Africa Rising Leadership qui rassemble le continent africain sur une scène qui mettra en lumière les marques qui ont non seulement réussi dans les domaines de la croissance mais aussi dans leur capacité à faire la différence avec leurs communautés.
Au cours de ces deux jours, des intervenants et des panélistes parmi les plus compétents d’Afrique et du monde entier partageront leurs connaissances et leurs expériences.