Le 14 octobre 2025, l’IAA Global B2B Brand Summit s’est tenu à New York, à la Fordham University, autour d’un thème central : “The Future of Brand in B2B”.

Pour sa quatrième édition, ce rendez-vous international a réuni des experts du marketing, de la communication et du branding B2B afin d’explorer les grandes évolutions du secteur : le rôle stratégique de la marque, l’impact de l’intelligence artificielle, la mesure du ROI, l’équilibre entre brand et demand, ainsi que les nouvelles dynamiques d’achat en B2B.

Parmi les temps forts du programme, la session “Synthesizing Success” a mis en lumière l’impact des insights synthétiques et des outils alimentés par l’intelligence artificielle sur les stratégies marketing B2B. Elle a notamment abordé leur rôle dans la compréhension des audiences, la segmentation, les tests créatifs, le ciblage et l’optimisation des campagnes, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour des prises de décision plus rapides, plus précises et mieux alignées avec les enjeux business.

Le programme a alterné conférences, tables rondes et temps de networking, avec des interventions d’acteurs issus d’organisations telles que LinkedIn, McKinsey & Company, Accenture, Google, HSBC, WPP, Amazon Business, BNY, Celonis, Wolters Kluwer, Stanley Black & Decker, Fordham Gabelli School of Business ou encore JLL.

Cette édition a confirmé une conviction forte : dans un environnement B2B de plus en plus complexe, la marque n’est plus seulement un outil d’image. Elle devient un levier essentiel de confiance, de différenciation, d’influence et de croissance durable.